演出市场，给文化济南添把火 时快讯
随着人们社会生活回复正轨，演出市场成为最先重聚人气、再现火爆的领域。今年以来，济南演出市场一派繁荣热烈景象，舞剧、演唱会、相声、京剧、舞台剧等火爆一时，尤其是舞剧《红楼梦》更是一票难求，让济南的城市文化多了一抹亮色，进一步提升了济南城市文化软实力。
6月10日晚，张信哲“未来式2.0世界巡回演唱会”在济南上演，近4万观众涌入奥体中心体育场，在《爱如潮水》《爱就一个字》等经典歌曲的万人大合唱中，度过了一个难忘的夜晚。
这已经是近期济南举办的第三场大型演唱会，加上山东省会大剧院的各种演出、live house的小型演唱会、其他剧场演出，济南今年的各类演出已经超过百场。而接下来，刘若英、张杰的演唱会，德云社的相声演出，陈佩斯的舞台剧《惊梦》……一系列火爆全国的演出还将陆续在济南上演，这让文化济南的繁荣景象更加如火如荼。
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济南演出市场迅速“满血复活”
济南历来是受演出市场青睐的城市，从最早的周华健、王菲、李玟演唱会，到后来的张学友、刘若英演唱会，20多年来，济南的演唱会市场一直没有“空闲”。而百老汇音乐剧《猫》、舞剧《只此青绿》、话剧《阳台》《戏台》等全国知名的大型演出也都曾落地济南。
尤其是今年以来，济南文旅市场迅速满血复活，演出市场更是异常活跃，从3月份到现在，就有薛之谦、张信哲举行了大型演唱会，麦田音乐节、新青年音乐节、平阴玫瑰音乐节，德云社张九楠相声专场演出、郭德纲的麒麟剧社京剧专场演出，舞剧《红楼梦》《花木兰》《红色娘子军》等演出在济南拉开大幕，而live house的小型演唱会更是不胜枚举……
山东省会大剧院总经理陈帅表示，今年以来，全国演出市场整体都在向好。国家、地方政府的综合文化活动、各类明星演唱会、大型重点原创项目巡演、院团经典演出等各类型演出都在开展中。观众也对各类型演出报以极大的热情，走出家门去拥抱精彩文化、精彩生活的需求得到了释放。济南作为新晋网红城市，成了全国各地观众竞相打卡的热门城市，吸纳了极多的人流。“作为泉城演出市场的一员，山东省会大剧院也在这波热潮里受益良多。从我们自身来说，剧院从2022年下半年开始积极策划、多方筹谋，先后策划山东省会大剧院‘泉城之春’艺术节、‘好客山东 济南有戏’2023泉城(国际)戏剧邀请展等多个特色文化演出集合，一方面看准了观众对文化生活的希冀和期待，另一方面，2023年正值剧院运营的第十个年头，剧院在运营方向和思路上都做出了全新的调整。”
从事演出业务的张震星(化名)感触最为直接，他表示，今年以来公司的业绩一直不错，不管是灯光、音响、乐器的租赁，还是舞台搭建等业务一直不断。跟前三年相比，是一个质的飞跃。截至目前，他们已经接了3场大型演唱会、两场剧场演出，还有一些业务正在洽谈中。
演艺经济带火周边消费
演出市场的火爆首先带来的是票房等经济收益，同时拉动住宿、交通、餐饮等周边消费，乃至触发短途旅行等衍生消费。演出市场的火爆也是城市整体活力的体现，是提升城市知名度的有效手段。
作为一种文化经济，演艺经济的蓬勃发展是整个文化产业发展的缩影。其火爆将由点及面地带动整个文化产业的迭代升级;文化产业的整体推动又在市场潜力、发展方向等方面影响着演艺经济的发展。
据中国演出行业协会披露的消息，截至5月底，全国营业性演出场次近9万场，票房收入超110亿元，接待观众2500余万人次。在疫情暴发之前的2019年，中国演出市场全年票房收入为200.41亿元。今年仅5个月时间就完成了2019年过半的任务，文化消费暖流涌动，激发了相关行业的积极性，也提振着消费市场的信心。
“近年来，演唱会、音乐节带动文旅产业发展的杠杆效应日益凸显。”一名旅行APP的相关人员表示，从数据来看，演出的举办对旅游行业有极大促进作用，比如“五一”假期演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比暴增超20倍，部分热门酒店甚至“一房难求”。
演出市场的爆火，其背后必有一定的原因，谈及此陈帅表示，近期演出市场的火爆是大环境的激励、潮流演出的带动、政府造势，以及演出机构能借好势、接住招，实现良好落地，诸多因素有机叠加的结果。特别是舞剧《红楼梦》的爆火，一方面得益于原著积累了不同年龄阶段和群体的大量观众，另一方面归功于年轻的艺术家们在借鉴原著价值的内涵基础上，对表现形式加以升级，赋予其新的时代内涵和现代表达形式，激发了全新的生命活力，使中华民族最基本的文化基因同当代中国相适应、同现代社会相协调、同现实文化相融通，把跨越时空、超越国界、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来。
山东艺术学院副教授陈凌认为，演出市场的火爆是相对的，之前被压抑的文化消费欲望短时间内爆发，让城市的演出市场尽显繁荣。而想达到持续的市场红火，需要更多优秀的作品进行支撑，观众才有可能持续买单。
在张震星看来，济南演出市场的火爆，原因归结于几点：第一，大环境的趋势影响到了全国各地的演出市场，全国上半年光音乐节就有上千场，还不包含个人巡回演唱会、live house等演出。第二，近三年演出市场的沉寂，带来不少“报复性消费”。很多粉丝由于这几年没怎么参与偶像的活动，现在几乎是追着偶像全国跑。第三，济南现在发展迅速，市民口袋里也有余钱，渐渐养成看演出的习惯，以前逛街看电影逛公园的娱乐项目中又加入了看演出，这已经成为不少济南人的生活常态。
济南具有优越的演出条件
据记者了解，除了已经举行的演出，今年已经确定的演出还有刘若英、张杰的个人演唱会，陈佩斯的舞台剧《惊梦》，德云社孟鹤堂、张九良的相声专场等。那么，为什么这些演出会不约而同青睐济南?
张震星告诉记者，这是因为不少国内知名的演出团体或者演出公司认为济南的市场潜力很大。而作为演出的配套设施，济南也有着先天比较优越的条件：场馆方面，奥体中心是开个人演唱会的绝佳场地，山东省会大剧院设备先进，设施配套齐全;交通方面，济南是交通枢纽城市，干线铁路汇集，还有大型机场，非常适合全国的粉丝前来看演出;此外，济南的营商环境也优渥，每次演出，特别是大型演出，都有公安、消防、文化、交通等多部门的协同配合。以薛之谦演唱会为例，济南公交共开通26条歌迷定制公交专线，并适时加密途经奥体的公交线路班次，济南地铁在演唱会期间也将线网运营时间延长至23:30。
陈凌表示，文化软实力尤为重要的体现方式就是文化资源的丰富与多元。演出市场的繁荣与否从一个很重要的角度反映出城市所处的文化生态层级，这是一个上下游市场必须双向奔赴的过程，作品挑选城市预测市场反应的同时，受众给出的回馈体现出对于作品的认可并形成主动的二次传播。大家共同成就作品，也通过演出市场为城市的文化产业发展做出推动。
演艺经济是文化产业中非常突出的一个门类，与影视、出版、会展、动漫不同，演艺产业受到更多客观环境的制约，对于观众的要求更高，产业的发力点也更为聚焦。一个具有优秀文化产业基础的城市，必须通过发达的演艺经济来树立消费者的文化消费意识以及培养消费习惯。买票看戏或者听演唱会，不仅仅是粉丝经济体现出的偶像追随，更是一个城市文化态度与审美风格的综合呈现。
演艺经济将成为济南的一张文化新名片
未来，济南的演出市场将有更多的发挥空间，也为城市软实力提升提供了养分。
据陈帅观察，济南演出市场不缺乏人流和消费潜力，只要有高品质的演出产品，加上有效的传播就能收获不错的市场表现。可以说，济南的演出市场已经越来越成熟了。“从业者对于济南演出市场的走向充满信心。为了延续这样的火爆，我们将引进演出的标准和数量都做了相应的提升。从我们今年下半年的演出排期表里就可以看到，为年轻观众所喜爱音乐剧项目不少于10个，国内顶级的话剧、舞剧演出不少于20个，济南的观众朋友们每隔一到两周就可以在我们的剧院里欣赏到同步一线城市的优质剧目。”
陈帅介绍，今后，山东省会大剧院将紧紧围绕市里提出的提升城市文化软实力的发展思路，不断提供高品质文化产品和服务，以演艺为支点，积极回应市民对美好文化生活的需求，提升市民的文化获得感。提升城市文化吸引力，让越来越多的人因此驻足泉城，在领略优质舞台艺术的同时感受济南这座城市的美好。同时也将发展的视野从舞台延伸，不断优化艺术创作生态，全力以赴，让不断涌现的泉城文艺作品与泉城市民早见面、多见面，并通过剧院院线体系将这些优质剧目推广到全国。
提升济南城市软实力，必须有一张清晰、准确且持续提升的文化名片。文化之城的优势是一个又一个优秀的艺术项目，是优质的文化产业发展生态，是可持续进行人才、作品孵化的资源平台……把演艺经济放到大的城市文化产业结构中去，实现产业矩阵的一个个亮点，注重过程建设，不仅仅关注现象，让每一朵盛开的花都能结出果实。(济南日报 记者：张晓涵)
